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History
Collection '40': épaules carrées, manches bouffantes et semelles compensées, ainsi que la célèbre veste de renard vert, qui fait scandale.
La rue et moi c'est une histoire d'amour. 1971 est une grande date car, enfin, la mode descend dans la rue.
- Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent et Pierre Bergé acquièrent la maison de couture, Squibb Pharmaceuticals conserve les parfums.
L'égérie d'Yves Saint Laurent rejoint l'équipe du studio, où elle jouera un rôle central dans le processus de création d'Yves Saint Laurent.
Pierre Bergé, 1973 / Pierre Bergé, 1973
Pierre Bergé crée le groupe Mode et Création pour représenter les créateurs de prêt-à-porter au sein de la Chambre Syndicale de la Mode. Le groupement réunit Yves Saint Laurent, Christian Dior, Emanuel Ungaro, Chloé, Dorothée Bis, Sonia Rykiel, Kenzo et Emmanuelle Khanh.
5 avenue Marceau / 5 Avenue Marceau
La maison de couture s'installe au 5, avenue Marceau, un hôtel particulier Second Empire devenu aujourd'hui le siège de la Fondation Pierre Bergé-Yves Saint Laurent.
La couture est une maîtresse qui coûte beaucoup d'argent : elle n'a que sept ans à vivre.
- Yves Saint Laurent
Nous n'avons qu'un objectif : maintenir la qualité et le prestige.
- Pierre Bergé
Collection Opéra-Ballet Russes, présentée pour la première fois dans l'histoire des défilés comme un spectacle, dans les salons de l'Hôtel InterContinental.
Ce n'est peut-être pas la meilleure, mais à coup sûr la plus belle.
- Yves Saint Laurent
Une collection révolutionnaire, qui changera le cours de la mode dans le monde.
- New York Times
Pierre Bergé acquiert et rénove le théâtre de l'Athénée, auquel il ajoute une nouvelle salle conçue par Jacques Grange. Sous sa direction éclectique, les pièces classiques alterneront avec la découverte de nouveaux talents. Il produit Equus de Peter Shaffer pour la première fois en France. Il crée les Lundis Musicaux, qui déviendront un rendez-vous incontournable et accueilleront les plus grandes voix sur la scène du Theâtre de l'Athénée.
Pierre Bergé revendra le théâtre de l'Athénée entièrement rénové au Ministère de la culture en 1985 pour 1 Franc symbolique.
Suite à la collection Chinoises, Yves Saint Laurent annonce le lancement du parfum Opium. Moins d'un an après la mort de Mao, c'est la célébration des fastes de la Chine Impériale. C'est l'agence Mafia de Maïmé Arnodin et Denise Fayolle qui se charge du lancement du parfum, avec Jerry Hall comme mannequin et Helmut Newton comme photographe. C'est le début d'un scandale aux Etats-Unis, allant jusqu'à un procès pour publicité mensongère car le parfum ne contient pas d'opium....
La Bibliothèque Nationale vient de consacrer une exposition aux Ballets Russes qui a fortement inspiré Yves Saint Laurent qui conçoit la collection "comme un ballet". Il confie à Vogue : "Certaines collections, comme celle-ci, m'apparaissent comme spéciales, je ressens une joie artistique. Et ce qui est extraordinaire, c'est d'accorder cette inspiration à un corps de femme, de ne pas s'enfermer dans l'égoïsme. [...] Picasso, c'est le génie à l'état pur. ça éclate de vie et de franchise. Picasso n'est pas la pureté. Il est le baroque. Il a plusieurs courses, plusieurs arcs, plusieurs flèches à son arc."
Et les broderies, les arlequins, le rose et bleu de la collection seront salué par Vogue comme "le soir le plus grand" et par le New York Times comme "le Cordobès des podiums".
01/1971 Forties Collection
Forties Collection: square shoulders, bouffant sleeves and platform shoes, as well as the famous green fox fur jacket that created a scandal...
There's a love affair between me and the street. 1971 is a great year because fashion is finally hitting the streets.
- Yves Saint Laurent
1972 Ownership, Finally!
Yves Saint Laurent and Pierre Bergé acquire the fashion house, while Squibb Pharmaceuticals keeps the perfume business.
1972 Loulou de la Falaise joins the studio
Yves Saint Laurent's muse joined the studio's team this year. She would go on to play a central role in Yves Saint Laurent's creative process.
Pierre Bergé, 1973 / Pierre Bergé, 1973
1973 Mode et Création' at the 'Chambre Syndicale de la Mode'
Pierre Bergé creates the Mode et Création (Fashion and Creation) group to represent ready-to-wear creators within the Chambre Syndicale de la Mode. The organization includes Yves Saint Laurent, Christian Dior, Emanuel Ungaro, Chloé, Dorothée Bis, Sonia Rykiel, Kenzo et Emmanuelle Khanh.
5 avenue Marceau / 5 Avenue Marceau
07/14/1974 5 avenue Marceau
The fashion house moves to number 5 Avenue Marceau, a townhouse of the Second Empire period. The building today houses the Pierre Bergé-Yves Saint Laurent Foundation.
Couture is a mistress which costs a great deal of money. It has another seven years to live.
- Yves Saint Laurent
We have but one goal: to maintain quality and prestige.
- Pierre Bergé
07/1976 The Russian Ballet and Opera Collection
For the first time in the history of fashion shows, the Russian Ballet and Opera Collection was presented as a staged performance in the gilded salons of the InterContinental Hotel.
It may not be the best, but it's certainly the most beautiful.
- Yves Saint Laurent
A revolutionary collection which will change the course of fashion in the world.
- New York Times
1977 Acquisition of the Athénée Theater
Pierre Bergé purchases and renovates the Athénée Theater, adding a new auditorium designed by Jacques Grange. His ecclectic directorship melds classics with the works of playwrights who are relatively unknown in France. He produces Peter Shaffer's Equus for the first time in French. He introduced Les Lundis Musicaux - Musical Mondays - into the theater's regular programs, bringing some of the greatest voices in the world to the Athénée's stage.
In 1985, Pierre Bergé sells the entirely renovated Athénée Theater to the french Ministry of Culture for a token franc.
07/1977 Opium Perfume
Following the Chinese Collection, Yves Saint Laurent announces the launch of Opium perfume. Less than a year after Mao's death, Imperial China is back in fashion. The Mafia advertising agency, run by Maïmé Arnodin and Denise Fayolle, handles the launch. Jerry Hall is photographed by Helmut Newton for the campaign. A lawsuit is filed in the US, contending false advertising because the perfume does not contain opium.
07/1979 Homage to Picasso and Diaghilev Collection
An exhibit devoted to Russian ballet at the Bibliothèque Nationale (National Library) inspires Yves Saint Laurent who designs his collection “like a ballet.”
He tells Vogue: “Some collections, like this one, appear special to me. I fell an artistic joy.The extraordinary thing is to transpose this inspiration to the female body and not be closed in by selfishness. [...]
Picasso represents quintessential genius. His work explodes with life and honesty. Picasso is not purity. He's Baroque.”
The embroidery, the harlequins, the pink and blue of the collection are hailed by Vogue as “the Greatest evening” and by the New York Times as “the Cordobes of the catwalks.”
1980 Shakespeare and the Poets Collection
Inspired by the model Violetta Sanchez, the collection underscores once again Yves Saint Laurent's profound link to theater.
It is a homage to Shakespear, in red and black, with strong contrasts and a dramatic subtext. It will be a goodbye to costume design for Saint Laurent, who wishes to devote himself solely to fashion.
The collection is also a homage to poets and writers: Apollinaire's Tout terriblement, Aragon's Les yeux d'Elsa, Cocteau.
